Atajos mentales en la conformación de una marca exitosa
Un concepto identitario tiene una íntima relación con la conformación de la marca de una organización. Trabajar en el ámbito del branding, o sea en…
Autor: Alejandra Zorrilla
Alejandra Zorrilla es fundadora y directora de Identidad y Desarrollo, incansable perseguidora de la innovación social, disruptora de paradigmas y creadora de impactos perdurables para mejorar la calidad de vida de las personas.
Manejo de crisis y administración del cambio
Llamar las cosas por su nombre es la primera condición para poder enfrentarlas asertivamente y en el manejo de crisis aplica el mismo principio. ¿Qué…
Cuidemos la energía
En el mundo moderno, es cada vez más importante que cuidemos la energía. Por José Castillo y Alejandra Zorrilla ¿Te has puesto a pensar sobre…
Cuída la energía
Cuida la energía La iluminación Ilumina sólo las áreas que se estés utilizando y regular los niveles de luz Apagar las luces siempre que sean innecesarias…
Innovación y diseño de políticas públicas para el desarrollo
Las políticas públicas son instrumentos de acción para alcanzar un objetivo de interés público. Exploramos las implicaciones para su diseño e in…
Comunicación en red para el desarrollo sostenible
El concepto de comunicación en red es parte de la renovación de paradigmas de gestión que tienden hacia lo sistémico, lo que implica un profundo…
¿Tenemos tradición, hacemos tradición o somos tradición?
¿Qué pasó con la tradición? Estos días tradicionales siempre me hacen pensar, ¿tenemos tradición, hacemos tradición, heredamos tradición, adoptamos tradición o somos tradición?, ¿o todo…
Rumbo a la definición del concepto de turismo cultural
¿Te has preguntado cómo influye el turismo a la cultura y la cultura al turismo? No cabe duda que nos encontramos ante una sociedad de…
Mapeo comunitario para descubrir el espacio local
Mapear en comunidad es un poderoso proceso para analizar y comprender nuestro territorio, identificar oportunidades de mejora y alentar a quienes participan en el ejercicio…
La identidad comercial con sentido
¿Y la identidad comercial? Contar con una identidad comercial basada en un concepto identitario claro, verdadero, relevante y bien diferenciado, ha permitido a nuestros clientes…
Las marcas en lo cotidiano
Existen diferentes interpretaciones y enfoques mercadológicos sobre lo que es y no es una marca, tanto en la comunicación de lo que somos, como en…
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¿Los viajeros de negocios disfrutan la cultura local? Por Alejandra Zorrilla Hace muchísimos años que las caravanas de mercaderes de Siria o Chipre llegaban a…
Personajes que marcan los destinos
¿Te acuerdas de Hammurabi? Por Alejandra Zorrilla. La historia del turismo cultural suele conectarnos con personajes históricos y mitológicos a través de las referencias de…
Tendencias entre los autores que profundizan sobre el origen del turismo
¿Desde cuándo existe el turismo? Por Alejandra Zorrilla. Existen distintas tendencias entre los autores que profundizan sobre el origen del turismo que afectan la percepción…
Entre la emoción y la razón: ¿Cómo crear argumentos mixtos que motiven a nuestros interlocutores?
El ejercicio entre la emoción y la razón, que por cierto es muy divertido, nos ayuda a encontrar los atributos racionales y emocionales para crear…
