Animales de poder organizacional es un ejercicio para identificar y fortalecer los atributos de una marca que sea fácilmente identificable y comprensible desde el inconsciente de quienes se relacionan con ellla.
La caracterización de los animales y los vínculos simbólicos, lúdicos, emocionales y sensoriales que les conferimos pasean entre la fantasía, la realidad y la cotidianidad humana. Los animales de poder organizacional nos ayudan a afinar el tono y la personalidad que queremos adoptar y promover.
Desde tiempos inmemoriales usamos fábulas y cuentos vividos por distintos tipos de animales para comprender nuestras propias relaciones y comportamientos. La concepción social mesoamericana del nahual, o nagual, o nawal manifiesta a través de una representación mitológica animada el interior de las personas o su espíritu, es algo así como la proyección de sí mismo, o el alter ego.
¿Para qué utilizar un animal de poder organizacional en la definición de las expresiones de marca?
Vincular una organización con un animal de poder, que puede ser real o imaginario, nos ayuda a identificar cómo se comporta, expresa y relaciona, tanto en términos funcionales como sensoriales, emocionales, espaciales y hasta arquetípicos.
Recomendaciones para identificar el animal de poder organizacional
El ejercicio se puede llevar a cabo en un formato de taller en el que participan el grupo de personas que inciden en la dirección de una organización o a través de ejercicios individuales que puedan compararse para diseñar conceptualmente las expresiones identitaria de una organización.
La creatividad es esencial para abrir nuevos códigos de comunicación que permitan encontrar soluciones innovadoras. Abre tu mente y deja fluir tu imaginación.
6 pasos para reconocer el animal de poder organizacional
- Identifica con apertura
- Describe lo que percibes
- Siente al animal
- Ubica
- Significa
- Concluye con un párrafo descriptivo
1. Identifica con apertura
Cierra los ojos, respira e imagina. ¿Qué animal viene a tu mente al pensar en tu organización?
Si imaginaste más de una opción, anota y compara para elegir uno.
2. Describe lo que percibes sobre el animal de poder organizacional
Describe de qué color es, cómo se escucha y qué textura tiene su piel.
Reflexiona ¿Te hace sentido?
3. Siente al animal de poder organizacional
Siente ¿Qué emoción te provoca ese animal? ¿Dónde lo sientes? ¿Cómo lo sientes?
Si necesitas ayuda para identificar la emoción que te produce, puedes leer el artículo el poder de las emociones.
4. Ubica al animal que representa a la organización
Ubica al animal que representa a tu organización.
Describe cómo es el espacio donde se encuentra el animal que elegiste. ¿Es húmedo o seco, montañoso o plano, hogareño o salvaje, urbano o rural?
5. Significa al animal que elegiste
En la siguiente tabla puedes explorar algunos de los animales que suelen mencionarse como portadores de atributos personales y que más hemos escuchado nombrar durante los ejercicios que hemos realizado con distintos grupos de interés y regiones de América Latina, así como su interpretación a partir de un análisis de representación de los animales de poder en las culturas americanas.
Puedes estar o no de acuerdo con los significados que se presentan, pues las experiencias personales y culturales determinan algunas asociaciones específicas, así que utilizalos solo como referencia para calentar la imaginación y define cuál es el atributo prinicipal de tu animal, sus atributos complementarios y su significado personal.
Animales | Atributo principal | Atributos complementarios | Significado personal |
Colibrí | Misticismo | Espiritual, misterioso, hechicero, místico, brillante. | Mensajero del más allá. |
Lobo | Confrontación | Radical, renovador fiero, parte de la manada. | Libertad en manada. |
Mono | Humor | Bromista, burlón, alegre, gracioso, divertido. | Pasarla bien. |
Serpiente | Seducción | Sensual, sinuosa, ondulada, apasionada. | Sentir placer. |
Perro | Confiabilidad | Empático, sin pretensiones, leal. | Buen amigo. |
Tortuga | Generosidad | Compasiva, bondadosa, lenta. | Paciencia. |
León | Poder | Autoritario, controlador, dominador. | Líder del entorno. |
Ardilla | Creatividad | Curiosa, visionaria, soñadora, inventora. | Hacer realidad los sueños. |
Venado | Ingenuidad | Confiado, espontáneo, inocente. | Vive ligero saltando por ahí |
Lechuza | Conocimiento | Inteligente, analítica, sabia, nocturna. | Entender el entorno. |
Águila | Libertad | Libre, autónoma, emancipada, independiente, voladora. | Volar alto con autonomía. |
Jaguar | Fuerza | Competitivo, ágil, solitario, agudo | Independiente. |
| Conejo | Fertilidad | Amable, cercano, juguetón | Esperanza. |
| Vaca | Productividad | Pasiva, constante, paciente | Nutrición. |
| Delfín | Inteligencia | Alegría, trascendencia, sociabilidad | Guía. |
6. Concluye con un párrafo descriptivo
Si la organización fuera un animal sería un ___________________ , que representa _______________, viviría en __________, su piel sería ____________, su sonido sería ________________, y al admirarle las persona sentirían _____________. Los poderes de este animal son _________________ (atributos) y su significado para las personas que lo conocen es _________________.
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